记者：王佳欣

　　很多人注意到新浪网新近开通了读书频道(book.sina.com.cn)，这是几大门户网站目前唯一针对图书出版领域开通的专门频道，作为网络界先锋的新浪网，到底想做什么？已经是传统领域里最不开放，传统行业里少有的保持规模利润全面高速持续增长的图书出版行业应该怎样面对新兴媒体的进入？是合作还是排斥、是融合还是对抗我们将在今后的不断发展中才能找到答案。

　　从纸和笔到铅与火可以说是人类文明进步的重要一环，图书就是这个时代的重要产物。随着现代科技的不断发展，图书也进入了光与电的新阶段，电脑和网络可能对人类文明产生更为深远的影响，人们已经不需要传统的图书出版过程而能够直接将思想传达到更多人面前，网络对图书的影响将在不久的将来更深的体现出来。

　　在我国网络取得长足进展的今天，新浪网当仁不让的把手伸到了出版界前辈的面前，我们现在可以看到其读书频道上主要是新书的内容介绍，今后随着内容的日趋增多，在网民中的影响日益扩大，新浪网读书频道很有可能成为一个图书界强势媒体，依托网络的优势，甚至有可能成为沟通出版界和图书周边服务商、作者与读者之间的全新平台。

　　新浪网既是媒体又是商业机构，网络本身不同于传统媒体和商业机构的特点就是打破了时间和空间的界限，摆脱了物质交换的限制，创立了一种全新的编读往来的理念。我们可以看到网络和图书以多种形式进行了结合：有以当当和卓越等为代表的电子商务服务商将图书销售工作进行了网络化，有以榕树下和清韵书院等为代表的内容提供商将网络内容输出到传统出版界不断的推出不同于以往采编来源的新书，有以电子工业出版社和中华书局等为代表的传统出版商将图书通过网络销售到广大读者面前，有以方正电子和中文在线等为代表的电子版权下载阅读解决方案服务提供商将图书内容直接通过网络提供给广大读者，有以津科和汉铨等为代表的手持设备提供商将图书内容以硬件的形式直接提供到读者手中，还有很多，不胜枚举，都是将出版和网络进行了最大限度的结合。

　　新浪网难道要将这些模式全部一网打尽？历来新浪网的工作风格以稳健为主，很多种网络上的商业模式不是新浪网最先开创的。比如网络内容提供商(ICP)的概念并不是新浪首先在国内提出的，海外上市是中华网先于新浪在美国运做成功的，网络广告业务是247公司与MEDIA999先行开拓的，收费电子信箱是由163.net、263.net、21cn.com等网站首先实施的，手机短信业务是由腾讯等网站率先进入的，企业网站服务是万网和新网全力进行的，现在如火如荼的网络游戏也是上海盛大和网易首先寻找到的商机，在线棋牌是由北京联众和杭州边锋共同把持的……在几大门户网站中，新浪网的反应速度和跟进方式从来不是最快的，但我们却经常看到，在某种服务比较趋进成熟后，新浪网从市场份额及所获收益上往往是最大的。新浪网的风格是在稳健中谋求发展，不求最新，只求最好，并且真正能够做出成绩，而我们现在看到的新浪网读书频道却属于前所未有的快节奏，一下子占有了市场先机。

　　图书出版领域将在今后几年中逐渐象外资进行开放，我们是不是可以设想新浪是想在现在进行必要的准备，在将来的开放中取得市场的主动。目前外资比较大的动作是几年前世界头号出版巨头贝塔斯曼悄然登陆上海，以书友会为先导逐渐摸清了国内的图书出版及发行渠道。我们通过他收购号称全球第一中文原创网站的榕树下可以窥到其志并不在会员的数量和图书的销售，而是准备从内容开始的一系列的图书出版发行过程。

　　作为中文网络内容最大集散地的新浪网当然不会等闲视之，估计也在借鉴贝塔斯曼全球横行的经验。目前的新浪网读书频道以新书内容介绍作为与出版社沟通关系的开始，下一步可能就要将新浪网上的内容进行全面的纸面输出工作，试想以新浪网提供的数字，其每年新内容的总和甚至要高于全国新书的信息容量，作为商业经验丰富，点石成金的新浪网，自然想从中获取收益。

　　据说新浪网读书频道的信息采编模式不同于其他频道，营收及广告经营也不同于其他频道，看来这员久经沙场的老将其志不小，不是仅仅去做一个面向广大网民的信息发布平台，也不是去做一个集成图书销售与会员发展的电子商务支撑系统，而很有可能要做一个面向图书出版领域的全面解决方案提供商。让我们想想亚马逊网站对图书零售业带来的巨大冲击，史蒂芬金〈骑弹飞行〉网络下载对传统出版行业带来的深远影响，新浪网在深思熟虑后进军图书出版行业，一定有他长远的想法。

　　写此文之际正值新浪网改版读书频道，作为忠实读者，笔者认为这次的改版解决了一个一直困扰在心中的问题，就是，网络到底要怎样做才能把书迅速全面有效的推介到读者面前。以前的读书频道很不象新浪网的一贯风格，信息量不大，形式比较呆板，只是将书籍的连载作为单一的方式。其实对于读者来讲，到这个地方来并不一定是要通读全书的，只是希望了解更多的图书信息，了解什么样的书在流行，什么样的书值得读，什么样的书会引起大家的兴趣。改版后的读书频道大大的增加了这几方面的容量，以多种形式推出了一系列的服务，接下来我们进行一些分析：

　　书业新闻被放在了一个很重要的位置。其实新浪网得以安身立命执业界牛耳的主要原因就是立足于新闻，而以前的读书频道在这方面做的太不够了，如果单纯制作图书内容，正是进入了一个以己之短搏彼之长的误区，而现在我们终于看到编辑工作的重点放在了新闻上，可惜说是一个重大利好的信息，我们的视野一下子开阔了，毕竟新浪网的新闻编辑经验还是有目共睹的，新闻不但对读者也对出版社发行商等开拓了眼界。面向的越广可以说就越有不断的生命力。

　　书讯和书评是针对图书来自于不同方式的信息整合，作为运营商，既要从出版单位获得大量的新书讯息，又要根据读者的不同口味对之进行分类、精选，而作为网站的最大优势就是能够随时得到交互的信息。但现在来自于民间的声音还是比较小的，新浪网有一个读书沙龙是中文网络界十分著名的文化人集散地，还有大声小说、艺术长廊、金庸客栈、情感画廊等都是出过无数精品文字的地方，这些论坛的网民对文化的需求明显要高一下，也经常能够发表一些掷地有声高水平地评论文字，出版者、作者其实更希望在网络上听到一些声音，因为这些是真正地反馈，最直接地第一手资料。笔者相信在不久的将来，来自新浪网民对图书的评论会成为业界十分重要的风向标。

　　推介新书还是读书频道的第一要务，现在可以看出编辑工作是下了很大心血的，改版完成后，通过图书正文的连载、选摘、分类、检索等把信息细化，读者有时候不知不觉的就进入了不同的图书专题里面。笔者有个感觉，本来只是想浏览半个小时，结果不知不觉一个晚上就花在了这里，离开的时候还意犹未尽。一个网站做成这样，可以说还是取得了相当大的成功。不足之处就在于还没有将有效的信息进行合理的分类，但这些精编工作确实是需要长时间的经验进行摸索的，不久的将来我们应该能够看到吧。

　　我们还看到在读书频道上有电子书这一项，作为电脑阅读的先行者笔者还是对此十分感兴趣的，目前虽然上面还没有什么内容，但我们相信随着网络速度、版权保护技术、支付手段以及经营上的经验，新浪网一定能够将这个工作尽快开展起来，不久的将来，我们只需发一个短信，就可以在自己的电脑上看到想看的新书，这将是一个多么美好的前景呀，现代化的技术给我们带来的是更加快捷和高效。新浪网运用的北大方正apabi技术作为电子书下载的解决方案应该是一个双赢的结合，目前从技术上来讲，方正电子书加密是国内最先进的，而且在运作了几年以后相信积累了十分丰富的经验，借助新浪网广大网民的基础，可能会掀起一阵电子书流行的旋风。

　　作为读书人，笔者也一直关注着手持阅读器技术的发展，我们看到南开津科成为新浪网读书频道的特别赞助商。一个全新的技术在成为产品并且推向市场阶段是十分艰苦的，能够这么快的找到定位，来到每天具有相当读者访问量的新频道进行推广，这个掌门人一定有他特别的想法。笔者就参加了试用工作，虽然觉得产品本身并不是完全符合个人的理想，但作为一个与手机价格差不多的新型电子产品，还是物有所值。

　　新浪网读书频道以目前的发展方向好像准备为出版社解决全部问题，推介图书、销售电子书、读者反馈，以新浪网在电子商务领域的优势，不久应该也会解决实体图书销售工作，文章开篇所阐述的目前已经存在的网络与图书结合的解决方案看来新浪网都有可能进行尝试。

　　新浪网推出图书频道是一个重要信号，网络终于开始重视图书了。新浪网的作为，对于传统图书出版领域，是机遇还是挑战，我们拭目以待。

　　原载《中国新闻出版报》2003年4月2日第3065期8版，引用有删节