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"SIMPLE LU XURY"--"简单的奢华"是一个全新的生活理念，BIOTHERM碧欧泉作为欧洲时尚品牌，正是这一生活理念的倡导者。现代都市的人们已渐渐厌弃浮华、造作，以及过多的装饰，渴望回到生活的本真。护肤产品的选择，亦是纯粹的个人享受，而非炫耀于他人。
进入新千年，广大中国的年轻女性已经不满足传统的化妆品，和墨守陈规的生活方式，她们独立自信，热爱生活，对未来充满憧憬，她们渴望更高的生活品质，渴望与自然更多的接触，也渴望给自己更多的时间与更好的呵护。
2001年4月，BIOTHERM碧欧泉来到中国，就是给这些年轻的，有着自己主张与要求的女性的最佳礼物。轻盈清爽的质地、赏心悦目的包装、别致诱人的色泽，BIOTHERM碧欧泉的产品带来简洁而自由自在的美。在上海太平洋百货淮海店内，各种类型的护肤、美体、美白、防晒、彩妆等产品陈列在宽敞明亮的开架式柜台里，呈水波纹状(BIOTHERM碧欧泉的标志)的货架展示方法，让所有经过的人对产品都一目了然，更可以自由地从展示柜上拿取产品欣赏及试用，使消费者与BIOTHERM碧欧泉之间的联系变得更为亲密无间。作为BIOTHERM碧欧泉在中国的第一个形象专柜，同时也是目前上海最宽敞的化妆品柜台，BIOTHERM碧欧泉让其产品尽可能地贴近消费者，以展现其无拘无束的清纯本色。依托自然的本质、高科技科研背景以及随和自由的生活主张，BIOTHERM碧欧泉会象清纯的泉水与美妙的大自然一样，得到现代中国女性的垂青。
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