上海广电集团总部

高端技术 百姓战略 　　在2002年上半年的彩电市场上，SVA彩电异军突起，以其先进的产品，合理的价格在激烈的竞争中拔得头筹。据上海商业信息中心的权威调查显示，2002年l－6月SVA彩电以14.12％的市场占有率居于领先地位，这标志着SVA上广电通过3年的产业结构调整，成功实现了战略转型。 　　在力求摆脱低价纠缠的2002年上海彩电市场，各企业不断推出的新品成为市场焦点，吸引着人们的目光。今年，背投电视、等离子电视和液晶电视的销售量都呈几何级数增长。彩电业的竞争明显呈现出从低端向高端转移的趋势。SVA上广电抓住时机，对代表未来彩电发展方向的三大系列产品，即大屏幕高清晰数字光学反射式背投影电视机（奇镜DLP背投）、高清晰多媒体等离子数字电视机（等离子电视）和高清晰液晶数字电视机（液晶电视）的价格进行全面调整，及时实施百姓战略，迅速提升品牌价值。 　　SVA上广电的百姓战略是建立在其高端技术的基础上，为了保持技术领先地位和产品优势，SVA建有三个专业化技术研究中心，并在美国设立了高科技研发机构，使企业科技水平与世界科技发展始终保持同步。他们完全掌握了高端视频产品的核心技术，并在多项关键技术上拥有自主知识产权，其产品和技术已达到了国内第一、国际领先的水平。因此，其高端技术研发的彩电产品一直以其更新速度快、技术含量高而受到人们的青睐。 　　SVA上广电制定了以先进科学技术为依托、以高端的数字和网络电子产品为研发和生产方向的目标。他们一方面引进和采用世界上最先进的技术和装备，扩大与国际著名跨国公司的合资合作；另一方面，着力加强自主设计和自主研发能力，加快产品创新和技术创新的速度。同时，SVA的产能结构已与市场完全接轨，并形成了规模化生产能力，这在国内同行业中是绝无仅有的。其生产设备和流水线的先进程度也与国际著名跨国公司并驾齐驱。公司构筑起了全球采购网络，有效降低了高端产品的生产成本。 　　自2000年起，他们连续推出世界首创的数字光学反射式背投影电视机、代表当代电子类最高水平的壁挂式液晶电视机和等离子电视机，在国内外引起极大反响，并有力地推进了国内彩电市场消费由低端向中高端的转型。SVA上广电尤其关注液晶电视和等离子电视的未来市场，不断对此两类产品进行调整更新，产品在市场中迅速发展。 　　据初步统计，SVA品牌的液晶电视和等离子电视已在当前占据了七至八成的市场份额 。 　　SVA上广电实施百姓战略、全面调整高端产品价格，将进一步推动彩电高端市场的发展，也将带动相关行业的产业结构调整。我国彩电市场大规模排浪式的消费热潮已经消退，取而代之的是彩电消费的多层次、多元化和个性化。高端视频产品的崛起正是顺应了市场的发展趋势，这也必将成为彩电业新一轮竞争的焦点。有效的市场战略将帮助企业快速地向市场推广各类高端产品，让消费者更容易接受技术附加值高的家电产品，同时，也在无形中提升了品牌价值。