2005年11月1日至2005年11月30日，全市共监测电视、广播、平面和网络媒体广告265200条，其中涉嫌违法广告2638条，涉嫌违法广告发布率0.99%，比上月降低了0.21个百分点。其中，北京市广告监测中心共监测广告231125条，涉嫌违法广告2625条,涉嫌违法广告发布率1.14％，比上月降低了0.29个百分点。

一、 广告发布情况

　　（一）按媒体分类

　　　1、全市各类媒体广告发布情况

　　2、有违法问题的重点媒体监测情况

　　（1）电视媒体

　　（2）广播媒体

　　（3）平面媒体

　　3、重点媒体涉嫌违法量、涉嫌违法率与上月比较

　　（二）按行业分类

　　1、全市发布涉嫌违法广告的行业情况（按涉嫌违法量排序取前10位）

　　2、重点媒体涉嫌违法广告行业分布

　　（1）电视、广播媒体

　　（2）平面媒体(按涉嫌违法量排序,取其大于10的行业)

　　3、重点行业违规行为表现统计表

二、广告监测分析

　　（一）广告发布情况分析

　　本月,广告发布量和涉嫌违法广告量均有所增加，广告发布量由上月的212297条增加至265200条，增加了52903条；涉嫌违法量由2549条增加到2638条，增加了89条；但涉嫌违法率较上月略有下降，降至1.14％

　　本月，平面媒体涉嫌违法率略有下降，由上个月的1.33％下降到1.25％。广播媒体和电视媒体的涉嫌违法率有所上升，其中电视媒体涉嫌违法率上升了0.02个百分点，广播媒体上升了0.05个百分点。平面媒体发布涉嫌违法广告较严重的媒体是：《京华时报》、《北京晨报》和《北京娱乐信报》，违法问题仍集中在医疗服务类、药品类和保健食品类。其中，《北京娱乐信报》的涉嫌违法率由1.50％上升至2.33％，仍呈现上升趋势。相反,《法制晚报》的涉嫌违法率呈现明显下降趋势。广播媒体的涉嫌违法问题集中在北京人民广播电台，其医疗服务类广告的涉嫌违法率高达39.89％，保健食品类达32.71％。

　　与上个月相比，医疗服务、保健食品和药品这三类重点行业的涉嫌违法率都略有下降，但违法情况仍然严重。医疗服务类的涉嫌违法量和涉嫌违法率仍然高居榜首，共发布涉嫌违法广告1749条，涉嫌违法率由29.50％降至24.79％。保健食品类的涉嫌违法广告量比上月减少了71条，涉嫌违法广告发布率由上月的12.73％下降至8.85％。药品类的涉嫌违法率降低了0.33个百分点，为1.33％，但涉嫌违法量较上月有所增加，增加了33条。

　　（二）重点提示

　　近期，部分普通商品在平面和电视媒体的广告中夸大其词，宣称其具有治疗或保健功效，误导消费者购买。

　　平面媒体的问题集中在卫生消毒用品类。这类产品卫生部门的审批文号为：卫消字号，具有消毒杀菌的作用，但很多产品在其广告中宣称具有治疗作用，夸大功效，如广告中出现使用其产品“几天彻底告别皮肤白斑”等内容。此外，本月 “其它食品类”的涉嫌违法量位居前10。这类产品主要指具有特殊功效的非保健食品。该类产品在广告中宣称其具有“清除体内自由基”“抗氧化” 等保健功效，涉嫌误导消费者。

　　在电视媒体中，很多电视直销广告使用消费者的现身说法，夸大产品效用，误导消费者。值得注意的是，这些产品大多没有经过相关部门的审批，并非药品或医疗器械，不应在广告中宣传其具有治疗作用。

　　广告监管部门将进一步加大对此类广告的监管力度，希望各媒体加大审查力度，为净化广告市场担负起自己应有的责任

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　北京市广告监测中心

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2005年12月