2003年，欧莱雅（中国）有限公司与中国青少年发展基金会合作，启动了“真情互动”校园义卖助学活动。欧莱雅将旗下的优质产品以优惠的价格带到校园进行义卖，并用义卖所筹得款项设立“欧莱雅西部助学金”，用以资助来自西部地区贫困家庭、品学兼优的大学生。

在活动设计上，欧莱雅刻意安排了“做一天欧莱雅人”的重要环节。即从在校大学生中招募一批义卖员工，为其提供全方位专业培训，之后他们与欧莱雅的正式员工一起直接组织、实施校园义卖的工作，包括销售、物流、美容咨询和活动宣传等。这样的安排不仅使大学生加入到了帮助同龄人的爱心活动中，也为同学们创造一次富有社会意义的社会实践机会。
今年是欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动开展的第六个年头。活动于今年4月至10月期间，先后走入了全国6个城市的8所高校，它们是复旦大学、北京大学、中山大学、黑龙江大学、上海对外贸易学院、浙江大学、中央民族大学、南开大学。

由于在今年义卖活动过程中，发生了震动全国的5.12汶川大地震，校园义卖一度被迫中断，使得今年的义卖成为了历年来跨度最长的“爱心马拉松”。面对现状，欧莱雅公司和青基会紧急作出反应，特别调整了今年助学金的受助对象，即优先考虑那些来自汶川地震受灾地区的大学生，使得今年的义卖助学活动被赋予了更多的使命和意义。

历时六年，欧莱雅校园义卖助学活动在不断播撒爱心的同时，在全国高校范围内的影响力也在持续加强。截至今年，活动已涉足北京、上海、广州、武汉、重庆、成都、杭州、哈尔滨、济南、长沙、天津这12座城市的19所高校，吸引了逾20万名学子参与其中。今年，欧莱雅将再次捐助人民币100万元。至此，这项爱心传递的活动将累计募集助学金达400万元，资助了1300多名来自西部的贫困大学生。

在积极开展义卖活动的同时，欧莱雅也在不断寻求公益模式的创新和突破。2007年，有十位自强不息、致力于回报社会的优秀大学生被评为“欧莱雅希望学子”。

今年，为了鼓励大学生团体开展公益活动，欧莱雅联合中国青少年发展基金会更是开创性地设立了“欧莱雅校园社团公益基金” 专门用于资助大学生社团，鼓励和支持大学生社团以群体的形式，结合自己的专长和能力，积极开展公益活动。此举旨倡导和弘扬当代大学生关心社会、投身公益的风气，真正实现“受助-自助-助人”的良性循环。首届总额达30万元的“欧莱雅校园社团公益基金”被授予了全国15所高校的18个社团。

由于义卖助学活动多年来的持续性和创新性，活动受到了社会各界相关部门的广泛关注和高度称赞，2007至2008年期间，欧莱雅“真情互动”校园义卖助学活动分别获得中国大学生公共关系策划大赛金奖，中国第二届优秀公关案例以及上海市优秀企业社会责任公关案例银奖。