时下，彩色激光打印机是IT热点之中的一个。这不仅是因为近期热炒的所谓“彩色办公”，更重要、也更有趣的是，打印巨头惠普和爱普生之间由此展开的暗斗明争。彩色打印市场似乎正成为今年继显示器之后的又一大热点。

PPIO对决CiO

爱普生与惠普在打印领域的争夺由来已久，且双方经常难分伯仲。早在针打时代，爱普生就曾独步天下。但在随后的黑白激打和喷墨打印时代，由于爱普生“留恋”针打错失良机，惠普不但迎头赶上，还占据了黑白激打的大部市场份额，从而确立了在商用市场的优势，IDC统计显示，2002年第一季度，惠普在中国激光打印机市场份额占到58%，处于优势地位；不过在喷墨打印领域，双方的技术却分道扬镳，尽管各有千秋，但爱普生却以“活的色彩”策略大获成功，在家用市场占据上风。

“谈惠普离不开激打，而谈爱普生则必谈喷墨。”一位业内人士告诉记者。

不过，市场却没有因此而“太平”。近来彩色激打已成为双方正在激烈交火的“前沿阵地”。

今年下半年以来，双方在国内彩色激打市场动作频频，率先发力的是爱普生。6月初，爱普生发布了PPIO(Public-document Printing In Office)的全新商务打印理念，吹响了进军彩色激打市场的号角。8月初，更在国内抢在惠普前面率先将彩色激打的价格降到了万元以下。

据了解，惠普本来也在策划推出“万元彩色激打”，但由于内部整合贻误了战机。数据显示，在国内彩色激打市场，惠普17年来一直占据第一的位置；而1998年进入的爱普生则位于第二紧紧追赶。不过在亚洲，爱普生得益于日本市场的销售，反超惠普成为市场第一。

为了抢回先手，惠普于10月15日发布CiO(Color in Office)战略。不但大做爱普生擅长的“彩色”文章，还推出了自己的万元激光打印机机型——价格比爱普生的便宜1000元，而且，在新财年刚刚开始的11月，惠普就按捺不住，为自己的CiO战略及彩色激打产品投下巨额广告费。其目的显然是要打压爱普生“以正视听”，夺回激打市场的主动权。

谁主沉浮？

由于市场尚在启动期，双方的争夺将不会是“你死我活”。爱普生方面就一再表示，自己布局彩色激打市场“与惠普没有直接关系”，只是为了“做大市场。”但彩色是大势所趋，现在商用彩色的竞争关乎未来整个打印市场主动权的归属。

对于惠普来说，其CiO战略其实是一个“彩色商务”战略，据称这是惠普全球整合以来IPG集团最大的市场策略之一，“表明惠普希望商用打印机领域由黑白走向彩色的决心”。其“领导者”的雄心溢于言表，似乎根本没把爱普生放在眼里。分析人士认为，CiO策略在竞争上的体现在于：变“被动防守”为“主动进攻”。根据IDC统计显示：2002年第一季度，在彩色激光打印机市场中，前三位的情况是，惠普占46%，爱普生占28%，方正占9%。

不过，爱普生并不是一个容易对付的对手。据记者了解，爱普生正在酝酿一个更庞大的“彩色商务计划”，与其不久前发布的主要针对家庭的“PHOTO”战略相配合，以强化自己的彩色“领导者”的形象。据爱普生有关人士透露，该计划将整合爱普生的彩色投影机、彩色喷墨打印机和彩色激光打印机等诸多产品，为用户提供整体的彩色商务解决方案。

爱普生的如意算盘是，以彩色喷墨机挤占目前惠普占绝对优势的黑白激光机市场，而在彩色激光机市场加紧赶超惠普。爱普生相关人士甚至放言，2003年其彩色激光机的市场份额将超过惠普。